Lovehoney Group對推廣性健康不遺餘力，集團性賦權負責人Johanna Rief與我們從科技、教育、研究數據和個人體驗層面出發，探究女性自慰、性愉悅和整體身心健康等焦點議題

任時代再轉變，「性」對部分人來說依然是難以啟齒的話題，這種羞於談論的態度不多不少源於免缺對性健康的正確認識。作為領先全球的性健康集團公司，Lovehoney Group專營開發和銷售優越的性健康產品、內衣和配件，在環球十個辦事處裡擁有超過950名員工。公司目前市值估計達12億美元，於2021年夏天由Lovehoney和WOW Tech合併創建。Lovehoney推出過Womanizer和We-Vibe等屢獲殊榮的革命性品牌，徹底改變同行的現況和未來願景，為情趣用品奠下新標準。公司使命是引領全球對性幸福的追求，並為環球人們賦權。Lovehoney Group集團性賦權負責人Johanna Rief與我們深入探討更多。

可約略說明你出任集團性賦權負責人的典型工作天嗎？

這是個非常忙碌、極多面向的角色，主要目標是創建和推動關於 (女性) 自慰和性的誠實對話，自由自在，不帶半點羞恥之心，打破禁忌，讓它成為最慣常不過的議題。舉例說，我會經常與來自世界各地的性治療師、醫生和性教練們保持聯繫，也會緊貼當下關於性的趨勢和態度，並分析這些話題在公共領域是如何被描繪和討論的 (更常見的是：隱藏)。我亦會閱讀研究，並參加小組討論。

作為性賦權負責人，我經常充當公司與外界持份者之間的連接點。接受訪問或與我們的測試小組MasturbaTEAM交談也是我工作的一部分。我的職責是減少摩擦，並加強對話的效率，主要目標是讓更多人過上自我滿足的性生活，不受性別、年齡、教育背景或出身所限。

我已從事這行業達八年多了，曾與約8,000人談論過性和情趣用品。我相信自己的責任就是盡可能廣泛地分享這些知識。

這些年來，人們對情趣商品的看法經歷過哪些轉變？

從過往歷史來看，數個世紀以來，圍繞女性性行為的話題一直備受壓抑和操控，這也做成了女性自慰至今依然與羞辱心掛勾的現象，令女性無法正面勇於探索自己的身體，體驗性高潮的狀態。舉例說，香港的男女自慰差距仍為56%。平均而言，男性每年自慰94次，女性則為41次。儘管手淫與否或數量多少絕沒對錯之分，但顯然關乎女性自慰的議題普遍依然存在許多羞恥和怯於暢談的現象。Lovehoney Group希望通過公開、誠實和無恥的對話，打破禁忌來改變這種狀況。

這些話題和性玩具在媒體、流行文化和社交媒體上近數年間的可見度已大有提升，慢慢地從小眾走向主流市場。隨着性玩具作為一種生活文化產品的身分獲更多認同，設計上也產生了不少變化。現代性玩具的外型時尚、低調、實用、智能，教人眼前一亮。它們以千變萬化的形狀、大小和顏色存在，適合不同需求和愛好，有時候你更不會即時意識到眼前之物正是情趣用品。現在我們甚至會看到名人公開談論自慰和性用品，但眼前還有很長的路要走。

過去數十年來，女權主義努力為女性性行為去污名化，打破圍繞陰蒂的謎思，改變對自慰的觀念。與此同時，性健康行業亦發生了變化，大力協助建立對 (女性) 性行為的正面態度。從一開始，Womanizer就立志賦予女性權力恢復她們的身體自主權，並縮小男女之間在性高潮和自慰之間的差距。很高興看到越來越多女性終能擁有自己的快樂，並且不以此為恥。

還記得你對這行業的第一印象/接觸嗎？

我從小就在極自由的氛圍下成長，像是「性」或「經期」這樣的字眼，在家裡從來都不是禁忌話題。我相信這對我有極大幫助，也是我有意識地從事性健康事業的主因之一。

我在奧地利Innsbruck攻讀管理與法律學士學位。學期快將結束時，我在漢堡一家公關公司實習，畢業後開展職業生涯。首批客戶包括位於柏林的在線商店Amorelie (現為歐洲最大型的性健康和保健產品零售商之一)，為他們處理顧問工作年半後，我便開始直接在他們公司內部上班。在Amorelie任職的兩年半裡，我建立了傳播部門，包括公共關係和社交媒體。我還在那裡遇到了WOW Tech未來的創始人Johannes Plettenberg，他當時是公司的首席財務官。2017年5月，我作為第三名員工開始為Womanizer (現為WOW Tech Group一部分) 工作。今天，我們在柏林、渥太華、香港和上海的辦事處擁有200多名同事。我們於2018年與We-Vibe合併，成為WOW Tech。2020年，我獲升任為公共關係總監，現負責我們品牌的全球傳播。

我最喜歡這個行業的地方是在置身其中的人：自由、思想開放、有趣，具有使命感，個性堅強。這是我對此行業的第一印象，至今從未改變。

限制和規定在所難免——你是如何解決這些困難，並提出創意內容來倡導性健康和幸福？

感恩的是，儘管不同平台各有限制，但我們還擁有一個龐大的在線名人社區，他們全以性和身體自主而感無比自豪。這些人物往往是我們合作在眾多社交媒體平台上推廣產品的對象，現時還喜見越來越多生活文化內容創作者希望傳播女性賦權或身體自主的信息。許多出版商見到關於自慰健康益處的文章往往具有極高的點擊率，紛紛要求與我們合作，讓我們有機會接觸到對方的受眾群。信息很明確：即使有限制，但人們還是想了解這個重要的人文議題。許多編輯和關鍵意見領袖寫信要求樣品來審查我們的產品。我想表達的是，面對困難的最大資產就是人們投射出來的洶湧熱情，他們明白到自慰是一種獲取喜悅的日常習慣，並致力傳播改善個人體驗的產品信息。正是在逆境中，最具創意的想法便出現了。畢竟，自慰可以與人們其他日常習慣以及廣泛的社會問題有關。

這就是我們努力嘗試通過注重公共關係、與傳媒互動教育內容、舉辦有意義活動來提高相關意識的原因。

最近我們便推出了「The Pleasure Fund」，也是我們品牌Womanizer承諾在未來五年內投資250,000歐元，用於研究女性性健康、性幸福和性快感的諾言。女性過往在醫學和研究領域一直被忽視，新療法用於男性身上進行測試，女性很可能對某些療法的反應完全不同，增加延症和誤診的機會，畢竟女性對某些疾病的症狀多與男性不同。所謂的性別健康差距也會影響特定主題的研究頻率和徹底程度。例如，對影響19%男性的勃起功能障礙的研究，是影響90%女性的PMS研究的五倍。「The Pleasure Fund」首個項目和研究是與Charité University Hospital and Research Institute及其研究小組Research Group Female Desire合作，主題是《乳癌和性健康》。

Lily Allen x Womanizer系列大獲成功，這次合作是如何開始的？該系列在香港得到了廣泛報導，你認為香港/亞洲人比我們想像的較為開放嗎？

與Lily Allen的合作是一個經過深思熟慮而慢慢發展的漫長過程。我們清楚Lily是位歌手和直言不諱的人，並且非常喜歡她對性的態度。2018 年，Lily在出版著作《我的想法》裡推薦Womanizer其中一款產品。知道Lily如此了解並喜愛我們的品牌後，大家也感到無比興奮，因此決定聯絡她，展開一趟美好旅程。我們合作推出了限量版「Liberty by Lily Allen」，Lily更出任Chief Liberation Officer一職，領導我們的#ILoveMyself運動。

我們從追隨者、媒體和其他具影響力人士收到非常正面積極的反饋，大力讚揚 Lily 的勇氣和坦誠。Lily和Womanizer團隊在社交媒體上收到了許多人分享自我愉悅體驗的信息，從積極的性態度，以至享受愉悅或達致高潮的艱難旅程。這絕對是我們所希望見到的情況：打開對話匣子，鼓勵人們積極談論之，讓話題變得再正常不過。得知人們試用Lily Allen的Liberty和獲專利的Pleasure Air Technology後讚不絕口，我們也非常高興。

這種轉變是通過改變人們和整個社會對性的看法而實現的。我們現在置身亞洲與朋友、家人、影響者和媒體就禁忌話題進行在線和離線討論，也僅僅是個開始。改變觀點需要時間和持續的努力，因此，我們倡導一個更加寬容、不存羞愧心和開放的社會，而這進程未結束。根據我們的見解，香港市場正在經歷圍繞性健康對話而起的變化。

由Womanizer*組織的Menstrubation研究中，55.7%的香港人表示接受男性和女性使用性玩具，15.4%的人表示更容易接受女性使用性玩具，因她們相對較難達到高潮。70.1%的參與者樂於將自己的性喜好跟伴侶分享。其中，35.4% 的人曾經使用過性玩具，31.4%的人未有相關經驗但願意嘗試。這些統計數字顯示，香港人在談論性偏好的態度比以往開放，並選擇使用性玩具作為發展親密關係的方式。

(*Womanizer研究是與臨床心理學家和性治療師Dr. Jones合作進行。共有507名來自香港的參與者，當中包括254名女性和253名男性，平均年齡為39.5歲。)

對情趣用品所知甚少的人可能僅僅認為「性玩具是達致性高潮的替代方式」。你能否詳細說明性幸福能怎樣影響整體健康，比如提高工作效率？產品又怎能改善夫妻關係？它在性健康解放中扮演甚麼角色？

自慰和練習自我親密背後有着無數理由。一方面，我們知道自慰對健康和整體幸福感產生很多積極影響：減輕壓力、刺激血液循環、增強免疫系統、釋放多巴胺，讓我們樂觀地展望未來，還有助於釋放內啡肽，促進內部平衡、改善睡眠質素，甚至與長壽有密不可分的關係。更重要的是，我們的全球臨床研究Menstrubation Study (Menstruation + Masturbation) 剛剛證實性高潮可以減輕經期疼痛。